成立五年就破产！家电之都企业倒下，折射出啥生存挑战？

制造业这潭水，虽说深不可测，但里头的故事可真是让人看了不禁感慨万千！4 月 15 号，佛山市顺德区人民法院一个公告下来，那佛山市枫淮电器有限公司宣告正式破产。这家成立于 2020 年的企业，满打满算才五年，说倒下就倒下这折射出的可是制造业转型升级浪潮里的诸多生存挑战实在是值得大家好好琢磨琢磨！

五年折腾路：方向错整盘皆输

枫淮电器才成立那会，脑子里就想着"多元化"，好家伙，经营范围跨了十好几个领域，什么家用电器研发制造、照明器具、五金产品一堆的都搞。这样广撒网，开始确实能吸引点市场目光，营收貌似也说得过去。可就这么干下去，隐患也跟着来了，没个核心竞争力，只能在价格上使劲。顺德区家电行业协会数据显示，2023 年当地中小家电企业平均利润率跌破 3%，枫淮那超宽产品线拖着成本一直降不下来，最后就落入"规模不经济"的困境里

行业寒冬来袭：传统企业难生存

枫淮电器破产的时候，正赶在家电行业深度调整期。奥维云网的报告就说了，2023 年我国家电市场零售额同比增长才 3.6%，可智能家居设备销售额增幅到了 17.8%。在顺德这个有超 3000 家家电生产企业的地方佛山市顺德区益品电器有限公司，传统代工模式那是困难重重。华南理工大学教授李明说：“中小企业转型的窗口期越来越窄。”现在家电行业就是头部品牌靠智能化、场景化打造生态壁垒，跨境电商又催生“小而美”细分赛道，夹在中间那些企业的生存空间越来越小。

战略上不聚焦：贪多嚼不烂苦果

瞧瞧行业研究的数据顺德存活超 10 年的中小企业里头，83% 都是专心做一个细分领域的。再看看枫淮电器，涉足 15 个类目，可就是没有核心产品，跟那些专注咖啡机、加湿器细分赛道的小而美企业一比，差距太大。它就是太贪大求全，没选对方向好好精准定位。

技术投入少：始终难突围本质

枫淮电器虽说有 12 项实用新型专利，可近三年研发投入占营收比例还不足 1.5%。反观顺德规上家电企业，同期研发投入均值达到 4.2%佛山市顺德区益品电器有限公司，部分专精特新企业超过 8%。少了技术上的投入，就只能陷在低端价格战里，突围无望。

产业需升级：紧跟时代才长效

枫淮电器这不就是“中国制造”转型阶段的典型例子。就像当地企业家里有人说的：“跟不上时代的企业就得倒下，勇于革新的才能存活。”对于还在发展的制造企业来说，产能过剩和消费升级双重压力下，聚焦核心价值、拥抱技术变革才是活路

各位老铁，你们觉得眼下制造业企业最该先搞定哪方面的挑战？觉得这文章有点用的，记得点个赞、分享分享。